國(guó)務(wù)院《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式深刻變革，成為重組全球要素資源、 重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。
進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球品牌發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化的新趨勢(shì)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，數(shù)字化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)業(yè)迅速形成并日益規(guī)?；?。數(shù)字品牌，就是在這一形勢(shì)下孕育出的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
2016 年，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》指出：品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)， 代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。
《意見》強(qiáng)調(diào)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置， 提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。
2022 年 4 月 9 日，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更加完善 的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見》，首次將“數(shù)據(jù)”與土地、勞動(dòng) 力、資本、技術(shù)等傳統(tǒng)要素并列為要素之一，提出要加快培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，提升社會(huì)數(shù)據(jù)資源價(jià)值，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新 模式、新場(chǎng)景。品牌將在賦能數(shù)字要素合理配置方面發(fā)揮作用，同樣， 數(shù)字要素也將賦能品牌引領(lǐng)的能力提升，形成雙向賦能的品牌新經(jīng)濟(jì) 格局。
作為擁有10 億以上網(wǎng)民規(guī)模和 70%以上互聯(lián)網(wǎng)普及率的中國(guó)， 已經(jīng)成為全球擁有最多數(shù)字資源的國(guó)家。但是我們要清醒地看到，同世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)大而不強(qiáng)、快而不優(yōu)。因此， 如何充分發(fā)揮我國(guó)超大市場(chǎng)規(guī)模、海量數(shù)據(jù)資源和豐富應(yīng)用場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，不斷做大、做強(qiáng)、做優(yōu)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)并 發(fā)展中國(guó)自主品牌，是當(dāng)今我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代主題。
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