國務院《“十四五”數(shù)字經濟發(fā)展規(guī)劃》指出，數(shù)字經濟是繼農業(yè)經濟、工業(yè)經濟之后的主要經濟形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關鍵要素，以現(xiàn)代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數(shù)字化轉型為重要推動力，促進公平與效率更加統(tǒng)一的新經濟形態(tài)。數(shù)字經濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動生產方式、生活方式和治理方式深刻變革，成為重組全球要素資源、 重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。
進入新經濟時代，全球品牌發(fā)展呈現(xiàn)出產業(yè)品牌化、品牌產業(yè)化的新趨勢。在數(shù)字經濟領域，數(shù)字化引領產業(yè)發(fā)展，數(shù)字產業(yè)迅速形成并日益規(guī)模化。數(shù)字品牌，就是在這一形勢下孕育出的新經濟形態(tài)。
2016 年，國務院辦公廳《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》指出：品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)， 代表著供給結構和需求結構的升級方向。
《意見》強調，發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產要素合理配置， 提高全要素生產率，提升產品品質，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率；有利于引領消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發(fā)揮需求對經濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質文化需求；有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等社會責任，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。
2022 年 4 月 9 日，中共中央、國務院發(fā)布《關于構建更加完善 的要素市場化配置體制機制的意見》，首次將“數(shù)據(jù)”與土地、勞動 力、資本、技術等傳統(tǒng)要素并列為要素之一，提出要加快培育數(shù)據(jù)要素市場，提升社會數(shù)據(jù)資源價值，培育數(shù)字經濟新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新 模式、新場景。品牌將在賦能數(shù)字要素合理配置方面發(fā)揮作用，同樣， 數(shù)字要素也將賦能品牌引領的能力提升，形成雙向賦能的品牌新經濟 格局。
作為擁有10 億以上網民規(guī)模和 70%以上互聯(lián)網普及率的中國， 已經成為全球擁有最多數(shù)字資源的國家。但是我們要清醒地看到，同世界數(shù)字經濟強國相比，我國的數(shù)字經濟大而不強、快而不優(yōu)。因此， 如何充分發(fā)揮我國超大市場規(guī)模、海量數(shù)據(jù)資源和豐富應用場景的優(yōu)勢，促進數(shù)字技術與實體經濟深度融合，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，催生新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，不斷做大、做強、做優(yōu)我國數(shù)字經濟并 發(fā)展中國自主品牌，是當今我國經濟社會發(fā)展的時代主題。
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